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          雙節已過,回顧一下過度包裝時代的反人類營銷
          上傳時間:2020/10/09    瀏覽次數:529次

          眼看著中秋已經過去了,但是一年一度的“月餅盒比美大賽”還沒結束。

          不得不說,中秋節最能抓住人心的往往是月餅盒而不是月餅。蘇軾吃月餅曾吃到淚流滿面的地步,吟出了“默品其滋味,相思淚沾巾”的名句,光陰流轉,如今我們滿心歡喜的打開包裝精美的“限量禮盒”款月餅后,更是被它走心的包裝設計感動到哭。

          中秋不僅僅是團員吃月餅的日子,過度包裝在這段時間也從未缺席,大家碰見的極具藝術感的包裝方式也時刻震撼著我們的三觀。紙箱、紙盒、絲帶、海綿……一個月餅外包裝大多七八層,俄羅斯套娃傳統手藝人都能“知乎內行”。

          現在的“文創月餅”確實包裝精美,是一個不錯的營銷噱頭,誰不會對顏值超高的月餅外觀感興趣呢?但如果打著“文創”的旗號過度包裝,又難免有欺詐之嫌。這就讓人很不解,精美的包裝與實惠的產品難道不能并存嗎?其實對于月餅這種獨具傳統文化的點心而言,是可以做到顏值與品品質并存的。走心一些的烘焙商家,完全不必在禮盒形式上搞太多花樣,只需要以禮盒的色彩吸引顧客,以月餅數量與口感打動顧客就足夠了。再或者,月餅盒的實用性也會被消費者考慮在內。比如Michael Kors在2018年時推出的月餅套裝,是特別請了臺灣的東方文華酒店的知名粵菜餐廳[雅閣]制作,設計理念非常獨到。從袋子拿出來的是一個非常漂亮的木雕盒子,內部全面展開后,有著華麗的雙層設計,并裝有六顆以“月亮陰晴圓缺”為主題的月餅,里面還有一個皮制小盒子,非常精美。皮制小盒內裝有蠟燭,將外包裝作為燈罩使用,極具中秋儀式感。

          營銷行業中流傳著這樣一句話:好的包裝設計,往往在產品營銷上就成功了一半。當今的商品經濟中,包裝設計早已成為產品一個重要部分,它直接刺激了人們的購買欲望,具有強大的促銷力。

          消費者在購買商品時,商品包裝不僅能夠滿足受眾的物質需要,而且也能滿足社會和精神需要。同時,消費者的心理是營銷的最大市場。人們消費心理的多元性和差異性決定了商品包裝必須有多元的情感訴求才能吸引特定的消費群體產生預期的購買行為。

          多數情況下,咱們這邊也就是逢年過節的時候會集中出現這種過度包裝的現象,說到底,也是咱們社會“好面子”的文化環境催生的這種營銷模式。

          而國外就不一樣了,隨處可見的過度包裝早已讓他們見怪不怪了。Twitter和Instagram上更是充斥著網友們的吐槽:比如一個大箱子包裝的記憶卡;被一套又一套包裝全副武裝起來的一片小藥丸;還會以奇怪的方式專程為蔬菜水果打包:“大自然既然已經給予這些橙子保護自己的方式,我們就不用浪費這么多塑料在它們身上了”,還有比撕橙子皮包裝起來更過分的嗎?還真有,比如撕皮后還一瓣一瓣掰好包裝起來……還有一顆一顆被分開包裝的草莓,與它相比,竟然覺得月餅的過度包裝變得合理了不少……而給罐頭打包的設計理念無疑更加反人類。在這些荒唐的包裝里,包含著設計人員荒唐的創意,當然也包含著某些人荒唐的要求。消費者的過分要求,導致了更多的環境污染,更大的資源浪費,而盲目順從消費者的營銷人員,則成了這一切的幫兇。

          要知道,這個世界除了營銷,還有更多值得我們思考。

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